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百度關鍵詞搜索排名再遇糾紛 被企業追加起訴

發布時間:2012-8-1 發布人:管理員 人氣:
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  不少網民找尋想要瀏覽的網頁時,經常會求助于搜索引擎網站,輸入關鍵詞進行搜索。因此,越來越多的商家也開始關注關鍵詞的搜索結果,希望自己的網頁鏈接能夠盡量靠前。在“你爭我搶”的過程中,難免會產生一些問題甚至糾紛,最終還鬧上了法庭……

  近日,市第一中級人民法院開庭審理了一起商標侵權糾紛。兩家公司因為百度關鍵詞搜索結果的排名問題,對簿公堂。

  庭審結束后沒多久,原告又將百度公司追加為第二被告。昨天,晨報記者就這起狀告百度的案件進行了調查。

  原告不滿

  花10多萬做推廣,位置卻遭搶

  這次庭審,原告是成都的一家鞋藝公司,公司的董事長和律師都坐在原告席上。被告是重慶的一家皮革護理公司,他們請了兩名律師。

  原告公司成立于1998年,并注冊了“湯姆叔叔”品牌,目前在重慶地區有20多家分店。該公司的法律顧問段先生告訴記者,2007年,公司就建立了自己的網站,開始對“湯姆叔叔”品牌進行網絡推廣,包括百度關鍵詞推廣。

  段先生說,公司起初用“湯姆叔叔”作為關鍵詞,只要在百度上搜索“湯姆叔叔”,公司網站的鏈接就會出現在搜索結果的第一位。他說,從建立網站到做百度關鍵詞推廣,至少已投入了10多萬。“的確取得了一定的品牌推廣效果。”

  2010年,當公司想以“湯姆叔叔修鞋”為關鍵詞進行百度推廣時,卻被告知,這個關鍵詞已被另一家公司競標搶注了。

  段先生說,當時排在百度關鍵詞搜索結果第一位的,是“湯姆叔叔修鞋———某某皮革護理連鎖機構”的字樣,點擊之后,鏈接到了這家皮革護理連鎖機構的網站。而這家連鎖機構的名稱,正是被告公司的一個品牌。

  “這是在利用我們的知名度招攬客戶。”段先生認為,被告公司涉嫌商標侵權。

  被告不服

  網站與我們無關,原告在炒作

  “這有可能就是炒作。”被告公司的負責人王先生顯得有些無奈,他很肯定公司不會利用別人的品牌來做推廣。因為公司在重慶已有幾十家分店,公司的品牌在國內也是數一數二的。

  王先生告訴記者,他們的皮革護理公司也非常注重網絡推廣,在百度搜索“修鞋”、“皮革護理”之類的關鍵詞,公司的網站都能排在搜索結果的前列。“我們每個月的網絡推廣費都是好幾萬。”

  關于在百度搜索“湯姆叔叔修鞋”,為何會出現與皮革公司相關的網站鏈接,王先生自己其實也很想弄明白。因為時隔兩年,公司網絡部的同事都離職了,他也一直不太清楚為何會出現這樣的情況。

  兩家公司曾多次協商,但一直無果。最終,“湯姆叔叔”公司決定起訴重慶的這家皮革護理公司。而有意思的是,法院傳票發出沒多久,原告公司法律顧問段先生就發現,原來在“湯姆叔叔修鞋”的百度關鍵詞搜索結果中,排名第一的網站鏈接突然不見了。

  不過,“湯姆叔叔”公司還是決定不撤訴。“因為關鍵詞引發的商標侵權糾紛比較少見,我們也希望法律能給個說法。”

  雙方不讓

  原告再采取措施,把百度告了

  庭審現場,被告的兩名律師堅稱搜索結果排名第一的這個網站,與被告沒有任何關系。被告律師說,這個網站域名并不是被告公司旗下的網站。

  對于原告提出的停止侵權、賠禮道歉、并賠償20萬元的訴訟請求,被告認為承擔這些責任的主體不是自己。

  因為一時無法查清“湯姆叔叔修鞋”事件究竟是何人所為,原告在庭審現場提出追加百度公司為被告的申請。將被告公司與百度公司“鎖”在一起,以便查清事實。

  庭審結束幾天后,法院同意原告追加百度公司為第二被告。并擇日開庭重新審理。

  原、被告雙方反應不一。“百度公司作為網絡服務經營者,我們也想知道它到底應不應該承擔責任。”段先生說。被告公司的負責人王先生表示,關鍵詞搜索是否構成侵權,這個問題還有待討論。 本版文/重慶晨報記者 劉波 實習生 王梓涵

  新聞縱深>

  網站的搜索排名

  究竟由誰來定

  通過在搜索引擎運營商進行競價排名,可讓網站在搜索相關關鍵詞時,排名靠前。網站還可通過SEO(網絡引擎優化)公司進行網絡營銷,通過增加特定關鍵字在網絡的曝光率,從而增加相關網站在網絡搜索時的能見度。

  同時還存在一種另類的模式,這一模式經常在手機應用程序市場中出現。當用戶搜索相同功能的應用程序時,手機應用程序市場會默認將好評高的產品置前,從而使很多應用程序開發商達到利用水軍贏得網絡搜索排名的目的。

  律師說法>

  搜索引擎服務商

  或應承擔責任

  有律師認為,網絡關鍵詞引起的法律糾紛是否構成商標侵權,仍需視具體情況而定,目前存在很多相關判例,但是具體的法律相關規定仍然不多。

  不少律師認為,網絡關鍵詞引起的糾紛,提供搜索服務的運營商應當承擔相關責任。2005年4月,由國家版權局、信息產業部發布的《互聯網著作權行政保護辦法》指出,網絡服務商應就可能造成侵權的行為及時糾正,杜絕明知故犯。

  近年來,我國關于關鍵詞搜索引發的糾紛呈逐年上升趨勢。有律師也建議,需要網絡推廣服務的商家,應盡量避免使用與競爭對手商標名稱類似的詞語,作為關鍵詞進行搜索推廣,減少不必要的糾紛。

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